為切實規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益，近期澠池縣市場監(jiān)管局精準施策，分批次開展廣告合規(guī)經(jīng)營指導培訓，先后覆蓋自媒體經(jīng)營單位及美團、餓了么兩大外賣平臺，累計培訓相關(guān)業(yè)務(wù)骨干200余人次。同時，發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動的提醒告誡函》，并印制宣傳冊頁發(fā)放至各廣告經(jīng)營主體，以更進一步擴大宣傳覆蓋面，規(guī)范廣告宣傳行為。

 

　　在自媒體廣告合規(guī)專場培訓中，工作人員聚焦自媒體廣告?zhèn)鞑ヌ攸c，重點解讀了廣告真實性、可識別性等核心要求。針對知識分享、消費測評等變相廣告形式，明確要求發(fā)布者必須顯著標明“廣告”標識，與自然內(nèi)容明確區(qū)分；嚴禁使用“國家級”“最高級”等絕對化用語，以及借重大活動進行商業(yè)炒作等違規(guī)行為。同時，結(jié)合直播帶貨等新業(yè)態(tài)，細化了廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者、代言人的責任邊界，引導自媒體從業(yè)者筑牢合規(guī)經(jīng)營底線。

 

　　在對外賣平臺淘寶閃購、美團本地代理人進行專題培訓中，則緊扣行業(yè)特點，重點就平臺主體責任落實、廣告內(nèi)容監(jiān)測排查、協(xié)助開展日常監(jiān)管等方面提出具體要求，督促平臺加強對入駐商戶的合規(guī)指導，構(gòu)建規(guī)范有序的外賣廣告生態(tài)。

 

　　此次系列培訓通過政策解讀、案例分析、互動答疑等形式，幫助相關(guān)經(jīng)營主體精準把握廣告合規(guī)要點，有效提升了行業(yè)自律意識和風險防控能力。下一步，澠池縣市場監(jiān)管局將持續(xù)加大廣告監(jiān)測監(jiān)管力度，嚴厲查處虛假違法廣告行為，同時暢通12315投訴舉報渠道，推動形成政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督的多元共治格局，助力廣告市場高質(zhì)量發(fā)展。（張東愛）